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Une nouvelle image de marque pour tourisme Baie-James et Eeyou Istchee

5 juin 2013

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L’Association crie de pourvoirie et de tourisme, Tourisme
Eeyou Istchee et Tourisme Baie-James sont heureux d’annoncer le lancement officiel de la
nouvelle image de marque Eeyou Istchee Baie-James, qui se traduit par un nouveau logo, un
nouveau slogan, un portail web commun ainsi qu’une vidéo promotionnelle.

En avril 2012, les trois organismes ont adopté un plan commun de développement touristique
et de marketing dont l’une des priorités était la création d’une nouvelle image de marque pour
la destination. En effet, une image de marque est incontournable pour se distinguer car c’est
l’addition des perceptions, des pensées et des sentiments qu’ont les gens face à celle-ci. La
nouvelle image de marque permettra d’orchestrer les messages et les expériences associées à
cette marque, afin de s’assurer qu’ils soient distincts, évocateurs et mémorables.

Le grand défi pour la région était de trouver une image porteuse et unique pour vendre la
destination et l’expérience touristique. Dans cet esprit, les trois organismes ont décidé d’unir
leurs visions et de mettre en commun leur identité distincte pour en arriver avec un
positionnement de la région qui permettra d’accrocher le client.

• Le logo : La nouvelle signature visuelle représentée par la bernache évoque l’ouverture sur
le monde, la migration, la liberté et l’entraide. Représentant le voyage et le changement des
saisons, la bernache devient donc le symbole unique et distinctif de la région Eeyou Istchee
Baie-James. Le cercle, très présent dans la culture autochtone, et représentant la continuité et
l’équité, de même que l’écriture crie, viennent compléter le logo.

• Le slogan : Pour renforcer leur empreinte identitaire, les trois organismes se sont également
doté d’un nouveau slogan : « Décrochez comme jamais ». Ce slogan est la promesse faite au
voyageur qui visitera la région : décrocher et vivre une expérience empreinte d’émotion qu’il
n’a jamais vécue auparavant.

• Nouveau portail : L’objectif principal du nouveau portail est de permettre aux visiteurs
d’accéder à un site commun pour les organismes. De par ce portail, ils peuvent ensuite
accéder aux sites de chacune des associations ou visionner la vidéo promotionnelle de la
région Eeyou Istchee Baie-James. Consultez-le au www.teibj.com.

• Vidéo promotionnelle : Enfin, pour promouvoir la destination et faire connaître la nouvelle
image de marque, une vidéo promotionnelle sur la région a été produite. Dynamique et
représentative, elle permettra entre autres de faire valoir la destination auprès des clientèles
touristiques.

Unis vers un objectif commun, soit de faire de la destination Eeyou Istchee Baie-James une
expérience touristique de classe mondiale, nous espérons que tous les organismes et
associations de la région adoptent cette nouvelle image de marque dans leurs
communications, lorsqu’ils s’adressent à une clientèle extérieure. Si tout le monde se
l’approprie et en est fier, la région en sortira gagnante car c’est cette image de marque qui
nous rend unique.

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Source : Caroline Desjardins
Agente aux communications et service aux membres
Tourisme Baie-James
[email protected]